一、引言
随着互联网内容的迅速扩张和用户需求的日益增长，社交媒体成为公众日常生活的一部分。在这样的环境下，短视频应用如快手也越发活跃在人们的视野中。然而，随着其在社交网络中的普及，一些用户为了追求更高的关注度与流量变现效益，选择了使用刷赞的方式来提高个人或作品的热度。本文旨在探讨快手刷赞现象背后的影响，揭示其正面与负面的效应以及潜在的隐患。
二、快手刷赞现象的成因与现象描述
快手刷赞现象的成因与多种因素相关。在竞争激烈的网络世界中，为了在庞大的用户群体中脱颖而出，很多创作者寻求捷径。此外，部分用户受到社交媒体虚荣效应的影响，希望通过快速增加点赞数来获得他人的认同和关注。这种现象主要表现为部分用户的视频迅速积累了大量的点赞量，与之产生反差的是一些虽然优质却缺乏此类技术的视频只得到了寥寥无几的赞数。当出现这种情况时，除了发布质量的内容以外，进行正当有效宣传推广行为的真实性并未引起过多的关注甚至抵制声音则呈现差异化的体现；与此对应的是同时引发了刷的无奈下的社交博弈等问题如恶劣质量的现象令人泛忧抖音越来越如同外界的过于金钱性职业业区间接不平趋向行为的激化制重如何把握正当推广与刷赞之间的界限成为当下不可忽视的问题。如此一来刷赞行为便应运而生。通过购买虚假点赞或利用某些软件手段自动点赞短时间内作品便能迅速占领排行榜成为公众瞩目的焦点。但随之而来的种种问题也不容忽视。接下来我们将从正反两面探讨快手刷赞的影响。
三、快手刷赞的影响：正面与负面效应并存
（一）正面效应：快手刷赞的确可以在短时间内提高用户的关注度以及影响力带来一定的人气和热度，通过聚集粉丝用户开拓广告或自媒体商业模式为其产生短期盈利客观上能引发病毒式的营销助力对于知名人物网红事件商品推广以及公益活动无疑可以起到正面的宣传作用并可能产生积极的网络效应如带来口碑效应引发更多的原创优质内容涌现并加速优质信息的传播和分享以起到引导网络舆论的正能量作用进而助力推动社会的多元化发展以及线上经济的高效增长为广告主提供一个精准营销的平台。同时对于创作者而言通过刷赞可以激发其创作热情提高创作积极性推动高质量的视频作品出现起到引导和促进视频创作的良性竞争关系，从而达到多元化共享型营销的利益链共建平台目的并使得个人乃至集体的商业潜力得以充分发掘而短期内能够快速构建相应社会资本体系以期可持续为社会正向性发展与多元化的数字经济需求方向保驾护航当大量的观众可以通过正确的舆论引导和良好传播影响聚集成某一用户群体中显现自身的个体性格诉求共享共同价值观实现网络社区的有效构建等积极正向的社会效应时其带来的社会效应价值不可估量化也不言而喻体现了巨大的正面价值效益甚至影响到人们的精神世界成为弘扬社会主义核心价值观的重要渠道之一。因此从正面效应来看快手刷赞在一定程度上起到了积极的推动作用。
（二）负面效应：然而与此同时我们也必须看到刷赞行为带来的负面效应严重破坏了平台的公平性损害了用户体验降低了社区环境的真实性滋长了虚假信息和欺诈行为的存在使得社交互动的真实性遭到严重质疑此外创作者过度依赖刷赞会使其忽视内容本身的提升失去持续改进的动力丧失对创作的热情和专注最终对内容创作的长远发展产生不利影响更有甚者对正常社交造成极大的影响滋生更多的问题乱象长此以往也难免损害社交文化本身的繁荣和可持续性导致资源的错配同时损害了线上交易的信誉破坏了社交诚信体系的搭建虚假营销的制造更多也对现行的传统社交网络来说严重失衡从而影响网民树立正确社交态度这种剑走偏锋的营销方式无形中提高了公众对社交的信任门槛导致网络生态平衡的破坏同时也会滋生商业欺诈等行为造成行业秩序的混乱进一步导致社会资源的浪费加剧行业的不正当竞争等等问题给整个行业带来不可估量的损失最终使得网络文化陷入一种恶性循环之中严重影响了互联网行业的健康发展和社会秩序的良性运行。另外对平台和普通用户而言频繁的刷赞行为可能引发对真实数据信息的质疑增加用户间的信任成本阻碍社交媒体平台的正常运营。总之过度或不正当的刷赞行为将带来一系列的负面效应需要引起高度重视。为了探究这种现状下的平台反应策略和用户需求改进态度研究需要针对实际的数据进行详细的数据分析以得出更准确的结论和解决方案。因此从负面效应来看快手刷赞现象亟待规范与引导。 四、快手刷赞现象的隐患分析及对策建议 （一）隐患分析 首先从平台的角度来看刷赞会带某种单一盲目极端野蛮的审美评级诱使人们单方面沉醉在低价值短时间的视觉刺激之中平台无法获得真实的用户反馈无法根据用户真实喜好调整内容推荐机制长此以往不利于平台的长期发展其次从创作者的角度来看过度依赖刷赞可能导致创作者忽视自身创作能力的提升一旦被发现存在刷赞行为其声誉和信誉将受到损害甚至面临法律风险和诉讼风险此外对用户而言真实的社交互动被干扰导致社交环境的不健康氛围加剧了用户对真实社交的信任危机最后对整个行业而言缺乏公平竞争的环境不利于行业的可持续发展长此以往会滋生更多的问题乱象扰乱市场秩序和社会秩序 （二）对策建议 针对以上隐患提出以下几点对策建议首先平台应加强监管力度建立健全的监管机制通过技术手段识别刷赞行为并给予相应的处罚其次平台应优化算法机制加强对优质内容的挖掘和推广避免因为刷赞行为干扰
